Verleidingstechnieken en gokreclames

Gokreclames hebben invloed op het gedrag van jongeren. Vooral online is het soms moeilijk om het verschil te zien tussen reclames en gewone berichten. Welke strategieën gebruiken online platforms om jongeren over te halen om tegokken? Praat hierover met je kind en leer samen om deze strategieën te herkennen.

Invloed van gokreclames

Uit onderzoek blijkt dat gokreclames invloed kunnen hebben op het gedrag van jongeren. Jongeren die vaak gokreclames zien, gaan vaak positiever denken over gokken. Daardoor kunnen zij nieuwsgierig worden en sneller zelf gaan gokken. En hoe vaker jongeren gokreclames zien, hoe groter de kans wordt dat zij ook echt gaan gokken. 

Gokreclames hebben vaak extra veel invloed op jongeren die snel keuzes maken zonder na te denken, of jongeren die moeite hebben met het omgaan met emoties. . Zij zijn gevoeliger voor dit soort reclames. Daardoor kunnen zij sneller problemen krijgen door gokken.

Online gokreclames

Verschillende soorten online gokreclames hebben invloed op mensen. Vooral reclames die gokken minder gevaarlijk laten lijken dan het echt is. Ook laten sommige reclames het lijken alsof gokken minder geld kost dan in werkelijkheid. Bijvoorbeeld een aanbieding waarbij je een deel van je geld terugkrijgt als je verliest. Ook berichten van gokbedrijven via appjes of e-mailskunnen invloed hebben op je gedrag.

Online gokreclames zijn vaak moeilijker te herkennen van gewone gokreclames, vooral voor jongeren. Op sociale media staan ze tussen gewone berichten, filmpjes en berichten van influencers. Daardoor is het moeilijk te zien wat reclame is en wat niet. Jongeren kunnen dan zonder dat ze het merken overgehaald worden om te gokken. Ook is online de stap van reclame naar gokken heel klein: met één klik kan je al op een goksite terechtkomen.

Gokreclames en sport

Sportorganisaties verdienen op verschillende manieren veel geld aan gokken. Bijvoorbeeld doordat gokbedrijven geld geven aan wedstrijden of sportteams in ruil voor reclame. Ook mogen gokbedrijven soms sportlogo’s gebruiken in hun reclames. Daarnaast verdienen sportorganisaties geld aan sportweddenschappen. Lees meer over sport en gokken.

Beroemdheden in gokreclames

Uit onderzoek blijkt dat in bijna de helft van alle gokreclames over de hele wereld bekende mensen te zien zijnJongeren geven aan dat dat werkt om hun aandacht te trekken. Ook zeggen ze dat bekende mensen ervoor zorgen dat zij gokbedrijven meer vertrouwen. Daarnaast lijken de risico’s van gokken daardoor soms kleiner dan ze echt zijn.

Gebruik van rolmodellen verboden

Sinds 30 juni 2022 mogen rolmodellen en bekende mensen niet meer in gokreclames voorkomen. De Kansspelautoriteit bedoelt hiermee iedereen die op een of andere manier bekend is, zoals (oud-)voetballers, influencers en modellen.

Invloed op gokgedrag

Casino’s zijn vaak zo ingericht dat mensen langer blijven gokken en meer geld uitgeven. Online goksties doen dit ook. Vaak merken de gebruikers dit zelf niet goed. Onderzoekers weten nog niet precies hoe dit werkt.

Hieronder staan een paar manieren waarop gokproducten mensen kunnen sturen:

• Door hindernissen toe te voegen die het moeilijk maken om je gokgedrag te beheersen. Bijvoorbeeld door het lastig te maken om je af te melden voor reclame-mails, je gokgrens lager te zetten of gewonnen geld naar je eigen rekening te sturen. 
• Door mensen aan te moedigen om door te gaan met gokken en meer geld uit te geven. Bijvoorbeeld door standaard een hoge inzet voor te stellen of door informatie over veilig gokken te verbergen.
• Door een verkeerde indruk te geven. Bijvoorbeeld door gokken onschuldig en leuk te laten lijken of door mensen het idee te geven dat zij meer kans hebben om te winnen.