Verleidingstechnieken en gokreclames

Gokreclames hebben invloed op het gedrag van jongeren. Dat geldt zeker online, waar het verschil tussen reclames en echte berichten vaak klein is. Welke strategieën gebruiken online platforms om jongeren te verleiden tot gokken? Praat hierover met je kind en leer samen om deze technieken te doorzien.

Invloed van gokreclames

Uit onderzoek blijkt dat gokreclames invloed kunnen hebben op het gedrag van jongeren. Jongeren die vaak gokreclames zien, gaan vaak positiever denken over gokken. Dit kan ervoor zorgen dat zij nieuwsgierig worden en later sneller zelf gaan gokken. En hoe vaker jongeren gokreclames zien, hoe groter de kans wordt dat zij ook echt gaan gokken. 

Gokreclames kunnen extra sterk werken bij jongeren die impulsief zijn of moeite hebben met het omgaan met emoties. Zij zijn gevoeliger voor boodschappen van gokreclames. Hierdoor kan het risico op het ontstaan van gokproblemen ook groter worden.

Online gokreclames

Verschillende vormen van digitale gokreclames hebben aantoonbaar effect. Dit is vooral zo wanneer het in de reclame lijkt of het risico van het gokproduct kleiner is dan het in werkelijkheid is. En ook als het lijkt alsof de kosten van gokken lager zijn dan ze echt zijn. Denk aan een stake back offer, waarbij je een deel van je inzet terugkrijgt na het gokken, ook als je verliest. Ook directe berichten van gokbedrijven, zoals reclame via appjes of e-mails, hebben veel invloed op gokgedrag.

Online gokreclames zijn vaak lastiger te herkennen van gewone gokreclames, vooral voor jongeren. Op sociale media staan ze tussen gewone berichten, filmpjes en posts van influencers. Daardoor is het moeilijk te zien wat reclame is en wat niet. Jongeren kunnen dan ongemerkt beïnvloed worden. Bovendien is online de stap van reclame naar gokken heel klein: met één klik kan je al op een goksite terechtkomen.

Gokreclames en sport

Sportorganisaties verdienen op verschillende manieren veel geld aan gokken. Denk aan het laten sponsoren van wedstrijden of teams in ruil voor het laten zien van gokreclames. Ook worden licenties verstrekt om sportlogo’s te gebruiken in gokreclames en afspraken gemaakt over het delen van opbrengsten uit sportweddenschappen. Lees meer over sport en gokken.  

Beroemdheden in gokreclames

Uit onderzoek blijkt dat in bijna de helft van alle gokreclames over de hele wereld beroemdheden voorkomen. Een studie onder jongeren laat zien dat dit – volgens de jongeren zelf – inderdaad werkt om hun aandacht te trekken. Daarnaast geven jongeren aan dat beroemdheden hun vertrouwen in gokken en gokaanbieders vergroten. En bovendien krijgen ze het idee dat de risico’s van gokken lager zijn dan ze echt zijn.

Gebruik van rolmodellen verboden

Sinds 30 juni 2022 is het in Nederland verboden om rolmodellen in gokreclames te gebruiken. Onder rolmodellen verstaat de Kansspelautoriteit “alle personen die enige vorm van bekendheid hebben, zoals (oud)profvoetballers, influencers en modellen”.

Beïnvloeding van gokgedrag

Fysieke casino’s zijn vaak ontworpen om mensen langer te laten gokken en meer te laten uitgeven. Op dezelfde manier beïnvloeden online platforms het gedrag van bezoekers zonder dat die zich daar volledig van bewust zijn. Dit heeft tot nu toe relatief weinig aandacht gekregen in onderzoek, waardoor we nog niet precies weten hoe het werkt.

We noemen een paar manieren waarop het ontwerp van een gokproduct de gebruiker kan beïnvloeden. 

• Door obstakels toe te voegen die het moeilijk maken om je gokgedrag onder controle te houden. Denk aan het moeilijk maken om je af te melden voor e-mails van gokwebsites, om je goklimiet te verlagen of om geld dat je gewonnen hebt op je eigen rekening te krijgen.
• Door mensen te motiveren om door te gaan met gokken en meer geld uit te geven. Bijvoorbeeld door standaard een hoge inzet voor te stellen of door informatie over veilig gokken te verbergen.
• Door een verkeerde indruk te wekken, bijvoorbeeld door gokken over te laten komen als onschuldig en leuk of door het idee te geven dat je zelf je winkansen kunt vergroten.